后流量时代，企业该如何布局搜索引擎营销？| 搜索推广小课堂64期

在营销方式越来越多样化的趋势下，企业该如何布局搜索引擎营销呢？

当前流量红利逐渐消失，同行流量竞争激烈，在企业获客成本巨高不下的竞争环境下，后流量时代企业该如何布局线上营销呢？今天小竞想主要以搜索引擎这个方向来跟大家具体分享一下~






以百度为例，我们可以发现搜索依然是现阶段最有价值的流量入口。第一个原因：在“互联互通”的大环境下，依托20多年技术的积累，用户可以在百度搜索到更多、更全面的内容；第二个原因：百度智能化的搜索方式满足了用户随处皆可搜的习惯，搜索也不再是拘泥于文字、语音、图像等形式，为用户提供了更好的搜索交互体验。所以，我们要抓住搜索这个高价值流量入口。

企业在选择搜索引擎平台后，我们可以从以下四个方面来制定优化我们的营销策略：



1、账户维度



在账户的搭建上，我们需要注意的是：相同词性的关键词一定要放在同一组内，方便后期优化账户和合理出价。完善和健康的账户可以帮助企业有效提升账户综合质量度和降低关键词点击价格。如果企业想要推广效果好，那一定要有新颖的创意。




2、关键词与匹配方式



企业在选择关键词和调整匹配方式时，建议可以添加一些流量大的词，可以增加点击，促进转化，这样的词我们可以适当的把匹配方式缩小，选择精确或者短语精确；冷门词和一些长尾词可以适当的用广泛或短语核心，增大曝光和点击次数。







3、落地页



如何判断我们的落地页是否符合推广需求呢？那要看我们的落地页是否具备以下4个特点：①是否突出对产品品牌的认知；②是否让用户有继续浏览下去的想法；③是否能够让用户高效获取有用信息；④是否能让用户产生强烈的消费冲动或者促使其行动的引导。






4、数据报告



数据报告是为了帮助企业更好的了解广告效果，调整广告策略。比如：我们可以通过数据报告的搜索词项分析出网民的搜索意图，并进行拓词和否词，从而增加搜索的精准度；还可以通过地区报告精准分析出哪些区域的搜索词和需求量较高，从而更针对性的优化账户。