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娄底举办“两上三化”专题培训,赋能本土企业数字化转型

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2022-07-28
娄底
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7月28日,由娄底市工业和信息化局主办,湖南竞网承办,娄底市中小企业公共服务平台协办的创新赋能·营开新局两上三化专题活动在娄底举行。现场娄底国家级、省级、市级专精特新“小巨人”企业,品牌能力提升试点企业,中小微企业,市核心服务机构等近百家企业负责人共聚一堂,深入探索企业数字化发展的新思路。

数字时代,随着传播渠道、传播形式和消费行为发生变化,用户心智逐渐成为主导消费者决策的重要因素。竞网集团副总裁、百度移动生态湖南中心负责人陈花现场进行了《数字时代的品牌新基建》主题分享,表示搜索是承接用户的重要入口,企业应该打通从搜索到营销的完整闭环,传递差异化优势和品牌价值,在用户脑海中构建心智标签,最终引导客户做出决策。

娄底举办“两上三化”专题培训,赋能本土企业数字化转型

陈花从消费者搜索路径出发,分析决策行为及场景,并通过“控入口”、“做分发”、“造内容”、“清定位”四个层面拆解企业打造品牌新基建的实操方法,精准构建数字平台的品牌标签,从而驱动企业高质量发展。


百度BMP整合营销四级认证讲师周超锋通过拆解行业标杆案例的营销路径,分享了流量获客的底层逻辑和转化方法。他表示品牌词和品类词是搜索营销中用户常用的两类搜索需求,企业需要优先强化品牌词的建设,把握住具有一定心智基础的流量,再逐步向外拓展品类词,传递品牌价值,抢占更多流量资源。

娄底举办“两上三化”专题培训,赋能本土企业数字化转型



布局品牌词与品类词是搜索营销的第一步,丰富的内容才能实现转化获客的需求。为此,企业还需要通过适配的关键词找到精准客户,以好的创意吸引客户,做优着陆页留住客户、设计好营销组件最终实现高效转化。

此次活动是基于《湖南省中小企业“两上化”三年行动计划(2021-2023)》、《湖湘精品中小企业品牌能力提升三年行动计划(2021-2023)》,全力助推娄底中小企业数字转型,提升品牌能力的重要举措。接下来,竞网将以更完善的营销服务生态、服务体系,赋能更多地市,为湖湘企业品牌营销升级和区域经济发展贡献力量。

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